Lanzamiento Resident Evil Requiem

Cliente:

Junto a Capcom, Solutions2Go y Red Bull, convertimos el lanzamiento de Resident Evil Requiem en una experiencia inmersiva que tomó por completo Movistar GameClub Mallplaza Vespucio: una noche de infección, supervivencia y terror en vivo para prensa, influencers e invitados especiales.

El Desafío

CAPCOM lanzaba uno de los títulos más esperados del año: Resident Evil Requiem, marcando el regreso de Leon Kennedy y la continuación de la historia de Alyssa Ashcroft.

El reto no era solo generar awareness del lanzamiento, sino crear una experiencia que tradujera el universo del juego al mundo real y posicionara a Movistar GameClub como el epicentro del gaming de lanzamiento en Chile.

La Estrategia

Diseñamos una experiencia de infección progresiva: cada asistente llegaba al evento con un status de infección asignado en su credencial, que debía reducir a cero completando actividades y desafíos temáticos distribuidos por el espacio.

Combinamos producción de alto impacto —zombies con maquillaje profesional, staff en trajes biohazard, branding total del club— con mecánicas de participación que mantenían a los asistentes activos durante toda la noche.

Lo que hicimos

Club infectado: Branding en vitrinas exteriores del mall con arte oficial del juego y ambientación interior completa con zona de cuarentena.
Mecánica de infección: Credenciales personalizadas con status de infección que los invitados debían reducir participando en actividades y zonas de free play.
Producción de personajes en vivo: Zombies con maquillaje de efectos especiales y staff en trajes de bioseguridad para una inmersión total.
Concurso y raffle: Los asistentes que completaban todos los desafíos entraban al sorteo de una copia del juego.
Activación de influencers: Contenido generado por creadores con más de 95K vistas combinadas entre reels y stories.
Cobertura de prensa: Relaciones públicas coordinadas con medios especializados y masivos del ecosistema gaming chileno.