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Movistar Battle Royale
El gran hito de Fortnite en el mapa virtual de Movistar Arena.
Más de 6.500 postulaciones en menos de 24 horas.
¿Cómo hacemos un torneo que brille, más allá del éxito propio de Fortnite, uno de los videojuegos más exitosos de los últimos años?
Fue así como partió este proyecto; con una pregunta difícil que respondimos creando la Movistar Battle Royale, una réplica virtual de la Movistar Arena en Fortnite, un torneo online que tuvo más de 6.500 postulaciones en menos de 24 horas, triplicando la cantidad de cupos disponibles, junto a una serie de actividades, concursos e interacciones que robustecieron todo este despliegue tecnológico.
Con una duración total de 2 meses, una estrategia a través de Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, Tiktok, y con la participación de influencers, pro players y reconocidas figuras del mundo gamer, echamos a andar esta campaña que terminó con sorprendentes resultados, llegando obtener un alcance total combinado de más de 30.000.000.
Objetivo:
Generar una activación digital de alcance masivo, con propiedad intelectual física de la marca, en tiempos de pandemia.
Resultado:
+ 30 millones de alcance combinado.
Hoy queremos contarte acerca de este proyecto; no sólo por los resultados que obtuvimos para nuestro cliente Movistar, Omen e Intel, sino que también por el tremendo hito tecnológico que significó esta acción de marketing en nuestra misión de posicionar a Movistar en los esports, la industria de los videojuegos y la tecnología
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Las ideas en el mundo de la tecnología y los videojuegos.
Dicen que no hay mejor publicidad para un negocio, que una fila de personas afuera de la tienda (o una fila virtual), esperando adquirir ese producto que tanto valor tiene para ellos…
Sabemos por experiencia que no hay un camino fácil para lograr este tipo de objetivos. Para desarrollar una idea, por simple que suene, se necesita además de creatividad y tiempo; la experiencia de un equipo, innovación, ingeniería, diseño y otros tantos potenciales requerimientos propios de la estrategia.
Después de todo, las ideas tienen la capacidad de adaptarse a la realidad de cada objetivo, en función del tiempo y recursos que se dispongan para ejecutarlas.
Por esa razón decidimos dividir esta tarea titánica en 5 hitos. De este modo abarcamos estratégicamente nuestros distintos sub-objetivos, pensando siempre en sacar el mejor provecho a cada uno de ellos.
No todos los días le propones a alguien hacer una copia virtual y a escala de uno de los mayores assets de su marca, el Movistar Arena, dentro de uno de los videojuegos más populares de todos los tiempos: Fortnite.
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El trailer de lanzamiento fue un bombazo en Instagram.
Una obra de branding, ingeniería e innovación tecnológica.
Si bien Fortnite ya contaba con un gran número de torneos realizados en nuestro país, ninguno de ellos había puesto sobre la mesa una propuesta tan distintiva e irresistible como la Movistar Battle Royale.
Usualmente la atracción y éxito de los torneos está dada por los premios, que son muchas veces grandes sumas de dinero. Sin embargo en este caso la atención estuvo puesta en la innovación que significó para los fanáticos de la escena local, poder jugar en un lugar tan representativo del entretenimiento y los espectáculos masivos en Chile.
La diversificación también fue fundamental en el éxito de esta campaña, ya que no sólo desarrollamos un torneo competitivo (Movistar Battle Royale), sino que también actividades y concursos paralelos a la acción principal.
Un timelapse de la construcción del mapa.
Hito 1: Influencers
Con el apoyo de un pool importante de influencers, dimos el vamos a la campaña a través de un video de lanzamiento que dio a conocer el torneo y los distintos modos de participación.
Con rostros como iCata, Dylantero, Vero Caldeira y Tabatha Pacer entre otras reconocidas personalidades del mundo gamer, potenciamos nuestra comunicación compartiendo el video promocional a través de historias y publicaciones, invitando a probar la modalidad Open Map.
Hito 2: Pro Players
Invitamos a 4 Pro Players de Fortnite a probar nuestro mapa antes que cualquier otra persona, con el objetivo de crear un deseo de pertenencia entre los seguidores de estos reconocidos gamers, al mismo tiempo que mostrar e ir revelando ciertas características del mapa.
Junto a Lagarto, Sparkyfn, Dezeer y Vichoo logramos levantar 16 streaming previos al torneo, teniendo 770 espectadores simultáneamente, con más de 35.584 vistas en vivo y 36 horas de streaming en el mapa.
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Hito 3: Open Map y Misiones Movistar
Ya en tierra derecha invitamos a todo el mundo a disfrutar del mapa del Movistar Arena en Fortnite, y no sólo de manera competitiva, sino que también a jugar en el modo Open Map y las Misiones Movistar (concursando por premios diariamente).
Esta etapa tuvo una duración de 13 días y fue todo un éxito, ya que contamos con más de 60 participantes diarios y más de 2.000.000 de alcance aproximado para las Misiones Movistar entre historias y publicaciones.
Hito 4: #OMENDance
Junto OMEN, uno de nuestros auspiciadores, realizamos el desafío #OMENDance en TikTok, por premios que consistían en un pack de productos gamer.
La idea fue llevar a nuestra campaña más allá de nuestras redes tradicionales, contando con reconocidos influencers como Augusto Schuster, Carolishas, Sakumi y Vero Caldeira.
La participación requería replicar un baile de fornite potenciado por nuestros influencers, los cuales nos sumaron más de 300K visualizaciones.
Hito 5: El Torneo
Y finalmente lo que todos estaban esperando, la competencia más importante de Fortnite en Chile, en nada más ni nada menos que la réplica virtual de la Movistar Arena.
Con un total de 7 streamings dirigidos por reconocidos casters de la escena local como 9zClaudio y 9zPringles e ISG Gorilón, obtuvimos un promedio de 300 espectadores por streaming a través de nuestro canal de Twitch, exhibiendo comerciales de Movistar, Omen durante cada una de ellas, al mismo tiempo que haciendo menciones constantes de las marcas y premios.
Este hito logró un total de más de 471.266 en alcance orgánico, entre más de 60 contenidos y publicaciones que invitaban a las qualys, anuncios de streaming, de la gran final, contenidos interactivos, tablas de resultados, acciones de Instagram Live, entre otros esfuerzos complementarios.
Llevar a cabo esta obra de ingeniería, branding e innovación tecnológica fue la oportunidad perfecta para crear una experiencia tanto para la audiencia gamer, como para la marca y el branding corporativo, poniendo a Movistar no sólo a la altura del juego, sino que en el juego mismo.
Las estadísticas de un trabajo en equipo.
Para ser completamente sinceros, esperábamos una alta convocatoria, pero nunca imaginamos que iba a ocurrir tan rápido.
Sólo en las primeras 4 horas desde la apertura de las inscripciones, más de 1.000 personas ya estaban correctamente inscritas y con un cupo bajo el brazo para la Movistar Battle Royale.
En un abrir y cerrar de ojos, no sólo los mejores pro gamers del país se habían enterado e inscrito en el torneo, sino que la prensa especializada ya hacía eco de la tremenda innovación que significaba el anuncio de una partida de Fortnite en una réplica virtual de la Movistar Arena, por supuesto, además del los más de $10.000.000 en premios a repartir.
Recibimos más de 22.000 visitas en la web del torneo, más de 17.000 clicks en los enlaces de la web, obteniendo un récord de 6.501 visitas durante un sólo día, sin mencionar los más de 3.923.499 de alcance de Movistar Chile en todas sus redes (instagram, Facebook y Twitter) y el tremendo impacto que tuvimos en la prensa nacional.
Obtuvimos 48 notas publicadas en distintos medios, más de 7 comunicados de prensa, entrevistas en LUN y un sorprendente alcance por US $22.7K en cobertura de PR.
Suena como una campaña con un desarrollo titánico y bueno; definitivamente lo fue. Aunque el éxito que obtuvimos fue gracias al trabajo en equipo que realizamos junto a Movistar, OMEN, Intel, los influencers, players y fanáticos que estuvieron en cada transmisión, concurso y partida.
Estamos listos para nuestra siguiente aventura. Escríbenos para ser parte de la experiencia.
"Una experiencia donde millones viajaron al Movistar Arena, sin salir de casa"
Movistar GameClub - 2021
Testimonios
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