Si en los procesos de marketing todo es acerca de metas, números y experiencias; imagina lo que significa combinar este mundo con la industria de los videojuegos y el entretenimiento. Finalmente el gaming marketing termina siendo una especie de contienda en tiempo real, donde cada acción determina el éxito de la misión y el cumplimiento de los objetivos.
Como el objetivo de posicionar a la Movistar Fibra como la mejor opción para disfrutar de esa conexión única que los gamers tienen con sus juegos favoritos…
Y qué mejor que hacerlo a través de la experiencia; después de todo, en el mundo de los gamers, tener “buen internet” pareciera nunca ser suficiente.
Objetivo:
Posicionar Movistar Fibra en la comunidad gamer, como la mejor opción para jugar sin lag.
Hay historias que tocan la fibra.
Bueno, esta es la historia que queremos compartir contigo hoy. La hazaña de cómo construimos el Movistar GameClub; un lugar pensado en el ecosistema gamer, con la mejor fibra óptica y la mejor conexión para una experiencia sin límites. Y de cómo demostramos que la Movistar Fibra proporciona el mejor servicio de internet para disfrutar de los videojuegos, en un espacio con más de 100 computadores conectados simultáneamente, zonas WiFi para players mobiles, PlayStations y mucho más.
No basta con decirle a un gamer que tienes el mejor producto para él.
En este mundo lleno de tecnologías basadas en conexiones, la experiencia es lo más importante y la señal de internet sin duda se ha ido transformando en un complemento indispensable.
Bajo ese contexto desarrollamos este proyecto para Movistar y su producto Movistar Fibra; para demostrar en un ambiente diseñado especialmente para disfrutar de los videojuegos y los torneos masivos, la estabilidad y la rapidez de la fibra como solución a las necesidades de los gamers.
Es por eso que construimos un lugar que pusiera a prueba la promesa de la marca, en un contexto real, con múltiples plataformas de juego, y que al mismo tiempo pudiera ser atractivo para otras marcas complementarias a la oferta gamer.
De este modo no sólo creamos un espacio para atraer a la más amplia gama de personas del target, sino que también este ecosistema sirvió para que otras 5 marcas (además de Movistar) pudieran participar en la co-creación de este espacio único.
Así fue como Samsung, HyperX, PlayStation, SP Digital y Red Bull formaron parte del proyecto, robusteciendo la experiencia de quienes tuvieron la oportunidad de visitar el Movistar GameClub.
Decenas de gamers, jugando all night long.
En nuestra misión de ser el primer espacio en Chile para el desarrollo del ecosistema gamer por medio de múltiples eventos presenciales y digitales, decidimos enfocarnos en la experiencia que significa para un gamer contar con una señal de internet confiable, estable y adecuada para las tareas más exigentes.
¿Has visto alguna vez a un gamer decepcionado por la velocidad de su internet?
No hay nada más frustrante que cuando algo que debe funcionar a la perfección, simplemente no funciona.
Nosotros sí lo hemos visto, y créenos, es desolador.
Para un gamer que está a punto de ganar una partida, sufrir la caída de su señal de internet, o simplemente el retraso de ésta, es una tragedia. No quieres estar cerca cuando eso ocurra.
Y ante eso, no hay aviso de prensa, ni comercial de TV que te haga creer en el servicio perfecto.
Por eso creamos las series de torneos más diversos y exigentes, para así atraer a los mejores jugadores de los distintos circuitos junto a sus respectivos fanáticos, atrayendo no sólo una audiencia presencial en cada torneo, sino que ampliando esta audiencia al mundo virtual a través de las redes de Movistar GameClub en las transmisiones en vivo.
Fue así como a través de la liga Fight Club pusimos a prueba a la Movistar Fibra con juegos como Tekken 7, Mortal Kombat 11 y Dragon Ball FighterZ, además los múltiples torneos de Fortnite tanto para los más grandes, como en el formato “Kids”, COD, LOL, torneos en PC, Smartphones, lanzamientos y experiencias como talleres de creación de videojuegos, entre otras actividades.
Así, nuestra idea fue tomando forma, mientras cada vez más fanáticos de los juegos experimentaban no sólo los beneficios de la Movistar Fibra, sino que también de todo el ecosistema creado alrededor de este espacio gamer.
El desafío fue un éxito, cientos de gamers jugaron diariamente en el local, disfrutando de variados eventos presenciales y online.
Todas las personas que participaron en los distintos tipos de torneos y actividades pudieron comprobar la estabilidad de la Movistar Fibra en las múltiples plataformas y lo mejor de todo, tener una experiencia en un ecosistema diseñado 100% para el gamer y sus necesidades.
Jugamos para ganar. Nos encanta ir subiendo de nivel y hacer que nuestro player 2 viva la mejor experiencia.
Para nosotros no hay mayor desafío, como el que está a punto de comenzar…
¿Te sumas a una partida?
Movistar GameClub - 2021
¡Juntémonos a jugar!